Pesquisa Qualitativa Planejamento
Métodos e Técnicas de Pesquisa
FOCUS GROUP
É uma conversa em grupo conduzida por um moderador, que introduz um assunto aos participantes e direciona as discussões de uma maneira não estruturada, visando captar informações sobre o que as pessoas sentem, pensam ou agem em relação ao tema escolhido.
Os grupos focais são projetados para identificar os sentimentos, as percepções e o pensamento dos consumidores sobre um determinado produto, serviço ou solução.
Entrevista em Profundidade
A entrevista em profundidade é uma metodologia que proporciona a exploração do comportamento, hábitos, entendimento de necessidades, perfis e contextos.
A técnica utilizada das entrevistas em profundidade é quando cada um dos entrevistados é ouvido de maneira individual em uma entrevista gravada, estruturada através de um roteiro aberto que estimulam os entrevistados a pensar e falar livremente sobre o tema.
Narrativa
Contar história é uma técnica projetiva onde os entrevistados são convidados a escrever uma pequena história sobre um tópico relevante.
O tamanho da amostra pode variar e dependem das metas e do objetivo do projeto .
A técnicade contar histórias é ideal para explorar como os clientes interagem com um produto ou serviço e como esse produto ou serviço se enquadra no estilo de vida dos entrevistados.
Netnografia
No Ambiente Digital trabalhamos com Netnografia que é um método de pesquisa em ambientes virtuais e inspirado na Etnografia que vem sendo cada vez utilizada em estudos em profundidade do comportamento na web.
De qualquer lugar, entrevistados do mercado alvo podem ser recrutados para fornecer insights sobre o objetivo da pesquisa.
As empresas que têm adotado essa metodologia de pesquisa, têm conseguido elevados índices de retorno. Seguindo a etnografia o pesquisador se insere na cultura do grupo a ser pesquisado.
As pesquisas qualitativas trabalham com
uma quantidade de dados intensas que
requerem uma experiência do
pesquisador .
Pesquisadores qualitativos podem coletar
dados sobre sua pesquisa de maneiras
diferentes ou de muitas fontes diferentes.
A Vitrine trabalha com profissionais
preparados para gerar insigths
a partir dos dados coletados
Conheça Etnografia a nova Pesquisa de Mercado
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