Etnografia
no
mercado Corporativo
Observar as pessoas em seu ambiente natural fornece um nível detalhado de informações para interpretação ,visão ou ideia que pode ajudar um negócio de várias maneiras estratégicas.
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Nós Fazemos Etnografia Corporativa.
Da academia para o Mercado a Etnografia está dentro das empresas para auxiliar em uma Visão detalhada do Consumidor .
Grandes Marcas já utilizam a Etnográfia para direcionar suas estratégias.
O que é Etnografia
Etnografia é uma metodologia de pesquisa sofisticada feita em empresas por antropólogos corporativos também sociólogos e profissionais da área do marketing, que tem muito a oferecer ao mercado desde que constitua Etnografia e
siga certos pressupostos metodológicos e teóricos para
contribuição mais efetiva às Pesquisas de mercado.
ETNOGRAFIA tem raízes na antropologia,
a disciplina de ciências sociais,
que é, literalmente,o estudo do Humano e sua cultura,com o intuito de descrever os costumes e as tradições de um grupo humano.
Etnografia Corporativa tem sido chamada de"a nova competência central", por orientar estratégia para o desenvolvimento de produtos, posicionamento de Marca por entender universo simbólico , representativo e determinante nas práticas de consumo.
Considerada atualmente por Grandes Marcas como a mais completa Pesquisa de Mercado” .
A etnografia, também tem aplicações para os negócios empresariais.
ne.
Xerox e a Intel usaram métodos de pesquisa etnográficas para compreender como as pessoas usam produtos e serviços.
A Etnografia ajuda a compreender como as pessoas vivem para responder mais eficazmente às suas necessidades e descobrir o que as pessoas acreditam.A
Etnografia é entender como as pessoas vivem suas vidas.
O que é Etnografia no Mercado ?
Porque Fazer uma Pesquisa Etnográfica Mercadólogica ?
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Descobrir as necessidades e desejos de um cliente incluindo as motivações culturais e sociais
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Descobrir as atitudes e comportamentos
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Desenvolver um novo produto
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Desenvolver ideias
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Identificar Tendências
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Reposicionar Marca
Um mergulho no comportamento do Consumidor
Etnografia como método para pesquisas de consumo é cada vez mais utilizada por empresas que recorrem a técnica qualitativa para conhecer em profundidade o comportamento do consumidor.
Pesquisa etnográfica inclui várias técnicas ,observação, entrevistas em profundidade , inquéritos e até mesmo diários para compreender plenamente o consumidor .
Como a etnográfia pode ajudar sua empresa ?
Os etnógrafos pesquisam como as pessoas se relacionam com um produto em suas vidas, ajudam organizações entender as relações de consumo com marcas,produtos e serviços através de entrevistas em contexto e observações.
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Fornece dados reais sobre posicionamento da marca através compreensão mais profunda do comportamento do consumidor
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Oportunidades para que uma empresa possa diferenciar os seus produtos e serviços dos da concorrência,
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Ela desenha a linha entre o que as pessoas dizem, e o que eles fazem;
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Uma empresa pode usar esse método analisar demanda por novos produtos.
Etnografia no mundo Corporativo
É o lado humano do consumidor que queremos conhecer .
Entender o Consumidor não é segmentar o Consumidor mas entender o"por quê"por trás de comportamentos.
Os pesquisadores visitam os consumidores em suas casas ou escritórios para observar e ouvir de uma forma não dirigida.
Eles introduzem novos aprendizados para o conhecimento sobre o mercado e os consumidores, oferecendo uma surpreendentemente perspectiva .
Os métodos de pesquisa holística na experiência com consumidores que os etnógrafos empregam é valiosa para desenvolvimento de produto para entender todo simbolismo que envolvem os produtos e marcas.
Resultado
Achamos que conhecemos bem nosso consumidor quando vamos pesquisa-lo nos deparamos com uma lacuna de informação .
Explore
Pesquisa Qualitativa Etnográfica
Etnografia gera insigth
A pesquisa etnográfica permite que os clientes descubram insights valiosos que não podem ser obtidos por meio de métodos convencionais de pesquisa de mercado.
Empresas que obtiveram insigths com a Etnografia.
Xerox,
Palm Consulting,
Intel,
Electrolux
Motorola
SBI/Lante
Zebra Technologies
Lego
A Etnografia mostra como a marcas atuam como um marcador de relações sociais,como as marcas ajudam os consumidores a construir conceitos de si mesmos e do mundo cultural em que vivem.
Muitas vezes, esse processo interpretativo e fundamental para ajudar os profissionais de mercado a obter uma compreensão mais profunda do comportamento do consumidor em relação a marca !
A pesquisa etnográfica investiga as atitudes, comportamentos e motivações influências sociais, culturais e psicológicas nos consumidores.
Descobertos esses insights podem ser usados estrategicamente pelas empresas.
Faça uma Pesquisa Etnográfica !
