Brand Research
Veremos mais uso de dados comportamentais,
dados de atitudes e
análises avançadas para ajudar as marcas a tomar decisões
mais estratégicas em
um período de tempo mais rápido.
Tipos de Pesquisa sobre Marca
Brand Emotions Consumer :
Objetivo: Obter uma compreensão mais profunda do comportamento do
consumidor em relação a marca, através de uma profunda ligação
emocional com seu público.
Sendo possível extrair simbolismo, o que a marca significa nas mentes dos consumidores.
Análise de segmentação,Pré-teste de comunicação da marca corporativa
,Medição de marca corporativa,,Avaliação do impacto da Campanha ,
Análise do Comportamento do Consumidor ,Conexão entre marca e cultura
,entre outros objetivos .
Pesquisamos Marcas através de Etnografia
Observar as pessoas em seu ambiente natural fornece um nível detalhado de informações para interpretação ,visão ou ideia que pode ajudar um negócio de várias maneiras estratégicas.
Hoje admite-se que a gestão da marca ou branding se concentra na exaltação da marca através de uma profunda ligação emocional com o público.
Como medir entender sentimentos ou não de satisfação emocional?
A resposta pode estar na Etnografia !.
A Etnofgrafia mostra como a marca atua como um marcador de relações sociais; como uma expressão do gosto e do estilo do consumidor.
Como as marcas ajudam os consumidores a construir conceitos de si mesmos e do mundo cultural em que vivem.
Muitas vezes, esse processo interpretativo e fundamental para ajudar os profissionais de mercado a obter uma compreensão mais profunda do comportamento do consumidor em relação a marca !